在当前居民财富持续积累与金融产品日益丰富的背景下，越来越多的投资者选择借助专业平台进行基金投资与资产配置。尤其在服务高净值与超高净值人群方面，专业机构能提供更具针对性的建议与定制化服务，显著提升财富管理成效。好买财富与诺亚财富作为管理规模突出、行业知名度高、市场口碑良好的代表，已跻身行业前列。面对众多平台，投资者应如何作出合适的选择？

它们之间有何不同？谁更适合投资者？以下将从平台背景、资质能力、产品服务三方面对二者进行系统对比。

一、平台背景对比

好买：研究驱动，从基金投研专家成长为超高净值人群的专业投资伙伴

诺亚：注重营销，依托销售网络发展状大

从平台背景上看，好买财富从中国最大的基金研究中心，逐步成长为业内知名的全金融品类配置专家，如今好买财富已是国内乃至全球高净值与超高净值（可投资金在3000万以上）客群深度信赖的基金研究专家与财富管理配置方案提供商，管理客户资产规模超1800亿，好买财富研究驱动的基金投研基因非常明显。

诺亚财富脱胎于券商系的私人银行部，依托早期的高净值客户资源和渠道销售网络，逐步发展壮大。

以下我们详细对比好买与诺亚的平台起源、股东背景以及发展路径。

1、平台起源

好买：公募基金系资深专业人士创立，以基金投研驱动，逐步成长为覆盖全金融品类的财富管理平台，如今深受广大高净值与超高净值人群信赖。

诺亚：起源于券商系的私人银行部，借助渠道销售网络逐步发展壮大。

2、股东背景

好买：管理层集中控股，腾讯为重要股东之一，具备强大的科技与生态资源支持。

诺亚：管理层与投资机构分别持股。

3、核心团队

好买：创始人及核心团队均来自华安基金、上投摩根等知名公募基金公司中高层，团队的核心优势在于基金产品研究和专业的资产配置能力。

诺亚：核心团队来自于券商系的私人银行部，具有丰富的客户资源。

4、发展路径

好买：以基金研究和基金筛选服务起家，逐渐扩大投研覆盖面与服务客群。强调通过专业研究为客户筛选产品和构建组合。目前好买财富专注服务与高净值与超高净值客群，提供专享化定制化的服务，管理的客户资产规模突破1800亿。

诺亚：早期以销售信托、资管计划等非标产品为主，后获取基金销售牌照延伸产品线。

5、对比总结

总结来看，好买以基金研究作为驱动，具有很强的基金投研基因，从中国最大的基金研究中心，逐步发展为超高净值客群深度信赖的财富管理专家。诺亚依托非标产品销售形成的营销网络逐步扩大规模。

二、资质能力对比

好买：基金投研能力国内领先，国内知名的FOF管理人，超高净值客群信赖的基金投研专家

诺亚：销售网络较大，有较强的产品营销能力

从核心资质与牌照上看，好买财富境内境外牌照齐全，是资质充足的三方管理平台。

从业务构成与平台能力上看，好买专注于基金研究，致力于为投资者筛选优质的基金产品，好买财富旗下新方程是国内知名的FOF管理人，具有全国一流的基金投研能力，曾三度荣获业内重量级的私募金牛奖。

诺亚则有较大的销售网络，更注重产品营销能力的提升。

以下我们详细对比好买与诺亚的业务构成与核心能力:

1、业务构成

好买：专注于服务私募高净值客户与超高净值客户，尤其是凭借深厚的投研能力与全球全资产配置能力，为超高净值客户提供专享化定制化服务，同时也覆盖公募零售客户和机构客户三大客群，管理客户资产规模超1800亿。其中好买服务的机构客户超千家。

诺亚：主要服务于个人可投资资产规模较高的个人客户。

2、核心能力

好买：以独家的“4P+3性”基金筛选模型和强大的基金研究中心为核心，拥有近20年的深度研究经验，汇聚100余位专业基金投研人员。

在好买基金投研中心覆盖的超过2万家资管机构中，仅有0.2%的机构能成功进入好买代销产品线。好买基金投研体系全面严谨，严格把控推荐基金的品质。

好买旗下新方程是长期深耕FOF领域的专业私募管理人，连续三年蝉联中国私募金牛奖，FOF产品长期业绩赢得多方专业机构认可。

对于高净值与超高净值客群，好买有极强的全球配置与财富管理能力，好买旗下好买香港与好买香港保险子公司，分别是全球资管产品与海外保险产品的筛选与配置专家。好买旗下臻承家办，是国内一流的家族信托、法税咨询与身份规划服务提供商。

诺亚：构建了较大的线下销售网络，具有较强的销售网络拓展与管理能力。

3、对比总结

总结来看，好买更强调基金产品的投研与筛选，从客户真实利益出发，致力于帮投资者筛选优质的基金产品，并为高净值与超高净值客户提供国内一流的基金投研、资产配置与家族信托服务。好买的核心能力体现在投研架构的搭建上，配有国内领先的基金投研中心与基金筛选方法论，旗下新方程是专业的FOF私募管理人，赢得了多个业内重磅奖项。

诺亚的核心能力体现在线下销售网络的构建上，网络覆盖面发展较快。

三、产品服务对比

好买：重投教、重陪伴，强调授之以渔和结果导向

诺亚：注重客户拓展与管理

具体到产品与服务上，好买的特色是重投教、重信仰，好买特别看重投资者的实际回报，强调投资顾问是投资者的行为教练，应该指导投资者克服人性阻力，实现理想的真实投资成果。

好买是业内最注重投资者教育的财富管理机构之一，好买平台打造的好买研习社与《理财九章》课程是业内最完整的投资者教育体系之一。

与此同时，好买重陪伴，重服务质量。好买打造了业内独有的财富健康度诊断体系，帮助每一位客户梳理出自己的财富规划。

另外，针对高净值与超高净值客群，好买在家族办公室、顶级私行、FOF产品、慈善计划等方面均持续加大投入，全面满足客户的各种财富管理需求。

诺亚财富则更注重客户获取与客户管理。对于不同资产规模的客户，诺亚提供不同的服务模式。

以下我们详细对比好买与诺亚的产品构成与服务导向：

1、产品构成

好买：全球全资产类别覆盖，为投资型、保障型、传承型等不同需求的客户提供相应品类产品，并提供从全球投资到家族传承的一站式服务。尤其是好买财富具备业内领先的全球资产配置能力并能为超高净值客户（可投资产在3000万以上）定制综合财富管理解决方案。

好买财富旗下好买香港子公司专注于为客户进行全球多资产类别的全球配置服务，旗下好买香港保险子公司专注于为客户筛选优质的海外保险产品，并提供相应的海外保险配置服务。

好买财富旗下好买臻承家族办公室提供种类齐全、个性化定制的境内外家族信托规划以及全面专业的法税咨询、身份规划等相关服务。

诺亚：依托全球线下销售网络获客并进行针对性的客户管理与服务。

2、服务导向

好买：重投教，重陪伴，重最终投资成果，建立好买研习社体系，授之以渔，帮助客户形成正确的投资理念，端正客户投资行为。建立独有的财富健康度诊断，为客户出具资产配置报告，并每个季度更新报告，持续陪伴客户完成全生命周期的财富管理与投资。

诺亚：对客户层次进行划分，针对不同层级客户提供对应服务。

3、对比总结

总结来看，好买非常注重投资者教育，强调授之于鱼，同时注重客户陪伴与最终的实际投资成果，打造了独特的财富健康度体系，持续陪伴客户进行资产配置的优化。对于高净值与超高净值客群，好买在投研能力、服务种类、资配方案等等方面有着明显优势，尤其是在家族信托与海外保险方面具有国内顶尖的方案设计配置服务能力。

诺亚更注重客户营销，会将客户分层并提供相应的服务。

结语

好买财富以深厚的基金投研能力为根基，其发展路径与研究驱动的基因使其在专业资产配置、基金筛选及超高净值客户综合服务方面构建了显著优势。其服务强调“授之以渔”，通过系统的投资者教育与长期陪伴，致力于提升客户的实际投资成果与财富健康度。希望好买财富可以成为您的选择！