近日，全球膳食营养补充剂（VDS）行业领先企业汤臣倍健发布了其2024年度报告，详细阐述了公司在过去一年中的市场表现、战略调整及未来展望。在行业巨变与内部调整的双重压力下，汤臣倍健展现出了强大的战略定力与创新能力，尽管面临业绩挑战，但仍稳固保持了中国维生素与膳食补充剂（VDS）行业零售市场的领先地位。

根据年报数据，2024年汤臣倍健实现营业收入68.38亿元，归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元。尽管这两项指标较上年同期有所下滑，但汤臣倍健在中国VDS行业零售市场的份额依然高达9.3%，稳居行业第一。这离不开汤臣倍健在“产品创新与渠道升级”双轮驱动战略下的持续努力。

在产品创新方面，汤臣倍健凭借扎实的研发实力和与全球顶尖科研机构的合作，不断推出满足市场需求的新品。2024年，公司推出了61款全新产品，上新数量同比增长近50%，形成了差异化竞争优势。其中，“小蓝条”益生菌固体饮料升级版和“小蓝腰”益生菌金奢版凭借高活菌率和良好口感，赢得了市场的广泛认可。此外，汤臣倍健还推出了高含量鱼油和科学复配钙等突破级产品，抢占市场先机。

与此同时，汤臣倍健在重功能创新产品方面也取得了显著成果。公司聚焦基础营养素产品和重功能创新产品两条核心产品线，通过升级原料、含量、配方和工艺等手段，提升产品竞争力。在天猫、京东等主流电商平台上，汤臣倍健的蛋白粉（非增肌）和氨糖品类分别位居品牌榜行业第一和第二，充分证明了其产品的市场认可度和竞争力。

除了产品创新外，汤臣倍健还在渠道升级方面下足了功夫。面对行业渗透率的持续提升和销售渠道向线上转移的趋势，公司优化渠道布局和资源投放，持续推进线上线下融合的新零售模式。2024年，汤臣倍健线下渠道实现收入34.18亿元，线上渠道实现收入33.63亿元，线上线下收入趋于均衡。

在数字化能力建设方面，汤臣倍健启动了以ERP升级为核心的“星成”项目，成立数字化委员会，全面推进智能化运营体系建设。通过搭建AI智能QA平台、建设数智化实验室、推进RFID应用等措施，公司显著提升了运营效率和管理水平。这些数字化举措为汤臣倍健的未来发展奠定了坚实基础。

然而，2024年对于汤臣倍健来说并非一帆风顺。受行业演变、竞争加剧以及企业内部调整等多重因素影响，公司面临了不小的挑战。特别是线下渠道收入同比下滑较大，对整体业绩产生了一定影响。对此，汤臣倍健董事长梁允超表示，百亿（元）收入是消费品的一个关卡，公司在这道关卡前来了个急刹车。但他强调，开疆辟土和进攻才是汤臣倍健的选项。2025年，公司将坚决做有质量的加法，坚定做低质量、负质量、负能量的减法。

梁允超的这番话不仅体现了汤臣倍健面对挑战时的勇气和决心，也揭示了公司在未来发展战略上的清晰思路。他指出，危机是百年品牌征途中的必修课。面对严峻挑战，汤臣倍健需要主动调整，以消费者利益为核心，推动产品创新和价值链重建。同时，公司还需要更用心、躬身聚焦产品研发和创新，做更多让消费者心动、激动和自豪的产品。

此外，从行业层面来看，中国已成为全球营养健康产业最为活跃的区域之一。随着消费升级驱动市场需求的快速增长和进口金额的强劲增长，消费者对高品质、多元化健康产品的迫切需求日益凸显。这对于汤臣倍健等具备研发实力和品牌影响力的企业来说，无疑是一个巨大的市场机遇。

综上所述，尽管2024年汤臣倍健面临了不小的挑战和业绩波动，但其在产品创新、渠道升级和数字化能力建设等方面的持续努力为其未来的发展奠定了坚实基础。随着消费者对健康需求的不断提升和VDS行业的持续发展，汤臣倍健有望在未来实现更高质量、更可持续的增长。