为全面贯彻国家全民健身战略，扎实推进健康中国建设，为广大群众打造丰富多彩、贴近生活且参与广泛的全民健身主题活动。

由广州市总工会指导，广州白云山光华制药股份有限公司、广州白云山医药销售有限公司、广州趣元创数字科技有限公司联合主办的“白云山小柴胡（非遗）杯2024健康中国斑猪羽超赛”2024年11月22日正式启动，于2025年3月23日圆满收官。

总决赛背景墙

此次大赛以"羽动健康·非凡传承"为主题，旨在为广大运动群体打造一个融合羽球竞技、非遗文化与潮玩市集等元素的创新型全民体育赛事。通过七大创新维度构建"体育+文化"融合新生态，开创了全民健身与文化传承深度融合的标杆性案例，形成可复制的标准化运营体系。

2024斑猪羽超赛开启广州、珠海、长沙、南宁、东莞三个省区五个城市赛区，赛制包括混合团体赛、单项赛男双及单项赛混双。混合团体赛包含男子双打和混合双打，男子双打的比赛要求参赛队员年龄相加大于80岁，混合双打要求参赛运动员年龄相加大于70岁，大大增加参赛人员的范围，累计吸引中国内地及港澳地区、法国、老挝、马来西亚等4个国家超2000名选手参赛，群体曝光量逾700多万人次。

“白云山小柴胡（非遗）杯2024健康中国斑猪羽超赛”彰显“七大亮点”。

一、强化引领：广州市总工会全程指导

广州市总工会作为“白云山小柴胡(非遗)杯 2024 健康中国斑猪羽超赛”的指导单位之一,全过程、全方位为赛事提供重要指导，引导广大群众切实树立健康理念，培育良好的健身习惯，营造喜迎全运会的热烈氛围,贯彻落实健康中国战略。体现了广州市总工会对推动全民健身、弘扬非遗文化与体育融合的高度重视。在赛事总决赛上,广州市总工会副主席王向岭等领导嘉宾出席,并参与了开球仪式和颁奖环节。

颁奖领导嘉宾与获奖队伍合影

二、非遗破圈：白云山小柴胡文化共生

作为赛事总冠名方，省级非物质文化遗产“小柴胡制剂方法”通过三维度创新实践，实现中医药文化从历史积淀向现代生活的价值转化。

赛场有白云山小柴胡非遗展示区设置沉浸式体验场景，陈列古法炮制工具、药材标本，非遗传承人现场演绎非遗技艺，带领现场参与者沉浸式体验。现场设置“千钧一发”、“丢沙包”等羽毛球投掷游戏和传统投壶挑战让非遗文化可触可感。“小柴胡健康能量站”，提供小柴胡赠饮，实现“非遗技艺-健康行为-文化认同”的价值链闭环。非遗从静态展示转向动态体验，让千年中医药智慧通过体育赛事“活”起来，吸引年轻群体关注传统文化传承。

在总决赛中，气势磅礴的非遗龙鼓表演震撼开场，鼓槌挥舞间，鼓点如雷，那源自古老传承的节奏，是先辈智慧与力量的凝聚。既淋漓彰显中华传统文化的雄浑底蕴，亦为总决赛注入了蓬勃的昂扬斗志。

白云山小柴胡非遗展示区

三、赛制创新：全民参与与代际对话的竞技舞台

赛事打破传统竞技边界，构建全年龄段参与体系，混合团体赛项目和单项男双、单项混双项目，其中混合团体赛中男双选手年龄总和≥80岁、混双≥70岁，鼓励父子档、师徒档同场竞技，广州赛区70岁以上选手占比达15%。单项赛则放开年龄限制，超过18岁的羽毛球爱好者都可以报名。混合团体赛采用“三局两胜+决胜局混双”模式，广州“碧达船务-小柴胡之友”与东莞“君豪体育”鏖战1小时，锁定胜局，展现羽毛球爱好者的实力。科学分级与灵活赛制推动羽毛球从 “精英运动” 向 “全民健身” 转变，呼应健康中国战略。

参赛选手合集

四、区域联动：从珠三角到国际的文化辐射

赛事构建多层级参与网络，促进区域协同发展。本次赛事设置广州、珠海、长沙、南宁、东莞五大赛区，成功吸引中国香港、中国澳门、中国台湾、法国、老挝、马来西亚等海内外地区选手参与，珠海赛区法国选手Thomas携父参赛，东莞赛区马来西亚男双选手RAYNER BEH CHUN MENG和CHOI JIAN SHENG，长沙赛事老挝选手巫先生，他们以球会友。这些跨文化体育叙事，构建起体育交流与文化互鉴的双向通道，验证了区域性赛事促进文明对话的创新价值。

五、品牌共生：商业赋能与全民互动的双赢模式

赛事构建“体育+非遗”模式整合商业资源，打造沉浸式体验场景。通过创意市集搭建公益化商业平台，为大学生创业团队及非遗传承人提供开放式展演空间，结合手作工坊、文化互动装置等体验业态，实现传统文化与现代消费的深度链接。联合赞助品牌梦特娇男装、锦盛酱油等打造基于“羽花同行训练营”“套圈游戏”等强互动趣味游戏主题体验区，赛事现场了吸引上千人次参与，形成“文化感知-场景交互-价值认同”的商业闭环同步构建全媒体传播矩阵，推动品牌文化赋能与非遗保护理念的立体化传播，开创文体商深度融合的创新实践范式。

六、传播升维：全域流量矩阵点燃赛事热度

赛事构建“线上+线下”立体传播生态，多举措提升热度，  线上组建“百万级KOL+上千位素人UGC”内容生态；线下精准布局3条环城主干道公交广告，形成日均60万人次动态触达。创新媒体融合模式，联合广东广播电视台大湾区卫视的《城市特搜》栏目打造3分钟专题报道，同步在广东卫视《体育频道》推出"30秒赛事快报"触达中高龄人群上百万人次。过"短频快内容引流+深度内容留存"的双轨策略，在兴趣私域社群完成700多万人次曝光，实现破圈传播，为传统赛事IP提供流量转化范本。

七、长效价值：非遗传承与健康生态的持续赋能

2024斑猪羽超赛以羽毛球为媒，以非遗铸魂，构建非遗传承与健康生态协同发展的创新模式，通过“赛事IP+文化赋能”双轮驱动，打造跨领域融合的可持续发展体系。赛事深度挖掘传统体育文化精髓，将非遗技艺展演等元素融入竞技场景，如非遗龙鼓表演、醒狮表演等特色文化，以年轻化表达唤醒文化记忆；依托数字化传播矩阵与跨界资源联动，斑猪羽超赛正从单一赛事进化为集文化传承、健康倡导、社区共创于一体的“文体共生体”，持续为非遗活态传承注入时代动能，为全民健康事业开辟文化浸润的创新路径，实现传统与现代的价值共振。

非遗龙鼓表演与醒狮表演

当龙鼓声与羽球破空声在广州体育馆共鸣，当银发选手与Z世代隔网击掌，斑猪羽超赛已超越竞技本身，成为一场文化复兴与健康生活的全民运动。这不仅是一场赛事的成功，更是“体育+文化”融合模式的价值印证。2025，期待更多城市加入这场健康与传承的跨界狂欢！