当“降价”成为行业惯用伎俩，品牌的尊严与经销商的利润正被悄然侵蚀。是继续在缩水的蛋糕上争夺残渣，还是勇敢创造一块新的、更美味的价值蛋糕？米兰软装的选择是后者。

2025年9月24日，米兰软装“破界∞金典”高端墙布系列新品发布会在上海隆重举行，现场【首创雪尼尔墙布】全球限量发布，这不仅是一款产品的上市，更是一份面向存量时代的价值宣言：增长的本质，在于为消费者创造不可替代的价值，并为合作伙伴开辟有尊严的利润空间。

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01 行业困局：红利消退后的生存挑战

当前，中国家居家装行业正经历深度变革。随着房产增量红利、人口红利和流量红利逐渐消退，墙布行业面临着前所未有的挑战。权威数据显示，行业整体零售额同比下滑18%，大宗渠道跌幅甚至超过20%。

在这样的大环境下，许多品牌被迫收缩战线，关店自保。消费者购买预算缩减30%-50%，却对环保、设计和品质的要求丝毫未降，“降级不降品味”成为新刚需。

行业过度依赖地产红利，陷入低价与仿制的红海竞争。核心问题浮出水面：如何满足新需求的同时，能够摆脱价格战的泥潭，获得持续、健康、有尊严的利润？

02 产品破界：雪尼尔墙布的颠覆性创新

米兰软装此次推出的《梦境》墙布新品打破了窗帘与墙布之间的材质界限，首次将传统用于高端窗帘的雪尼尔面料运用于墙布。

这一跨界融合不仅是材质的革新，更是用户体验的全面升级。雪尼尔墙布以极致触感为突破口，绒面质感柔软亲肤，让墙面从“观赏对象”转变为“可触摸、可感受”的体验载体。

实测数据显示，雪尼尔墙布的触感温度较传统墙布提升37%，为消费者带来如云朵般的亲肤触感。这种创新材质形成“编织纹+金银丝+粗花呢”的三重肌理结构，完美契合都市人对“居家微度假”的情感需求。

除《梦境》系列外，米兰软装还同步推出了《莫奈花园》《新纪元》《星河》《自由女神》《加州风情》等高端墙布系列，每款产品都融合了顶尖织造技术与原创艺术设计。

03 战略布局：三大产品线构建完整矩阵

米兰软装的产品战略清晰而精准：通过不同系列的产品满足不同层次的市场需求。

**流量款：如《永恒》、《里程碑》作为米兰墙布引流款系列，保证店面的正常产品交付，帮助经销商赚取正常利润，维持日常运营；

**利润款：如《圣达菲》、《波西米亚》等米兰墙布系列，为经销商提供稳定的利润空间；

**形象款：米兰软装此次推出的高端系列作为品牌的价值标杆，帮助经销商服务有消费能力的人群，链接设计公司及设计师资源。

这种“从低到高覆盖全域用户”的产品矩阵，使米兰软装在激烈市场竞争中实现了“米兰+其他”的品牌差异化定位。全线产品通过中国环境标志认证（绿色十环认证），A类母婴级材质契合健康家居消费趋势。

04 技术壁垒：高端品质背后的硬核支撑

米兰软装的护城河不仅在于设计创新，更在于其技术壁垒。如此次发布会带来的《莫奈花园》系列实现四大工艺突破：加粗、加密、加厚、加捻。

**加粗：单纱支数提升35%，花型立体不塌陷；

**加密：经纬密度提升至68根/英寸，具备优异遮瑕能力；

**加厚：克重达380g/㎡，相当于普通墙布1.8倍，强化隔热、吸音与抗磕碰；

**加捻：100D加捻工艺，大幅提升韧性，耐磨耐用。

05 市场反响：重新定义高端墙布价值

米兰软装此次高端墙布系列的推出，本质上是对家居情绪价值的深度挖掘。如《新纪元》墙布的双生剪绒工艺通过激光定位与手工剪绒的结合，用科技与匠心打造随光线变化的几何光影效果，使墙面成为“会呼吸的艺术装置”。

业内专家指出，米兰墙布2025秋冬高端系列的成功在于：既抓住了自然材质、复古风潮等显性趋势，又深入解决了消费者对情绪疗愈、可持续消费的隐性需求。

这种以用户体验为核心的创新，不仅为经销商注入高端化增长动能，更将推动整个软装行业从“卖产品”向“卖体验”的深度转型。