和不少赴港上市的茶饮品牌不同，茶姬控股有限公司（简称“霸王茶姬”）挑选了初次在美上市。

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北京时间3月26日清晨，霸王茶姬初次向美国证券交易委员会（SEC）揭露递交IPO招股书，拟赴纳斯达克上市，股票代码为“CHA”，即“茶”的拼音。若成功上市，霸王茶姬将成为首个登陆美股的我国新茶饮品牌。

在竞赛日趋白热化的国内新茶饮赛道，已跻身第一梯队的霸王茶姬一直采纳高举高打的商场战略，走出了一条与众不同的发展之路。

扩张迅猛 单店月均GMV远超同业水平

成立于2017年的霸王茶姬在新茶饮职业中显得“年轻”，但这并不影响其近年来的扩张速度。

招股书显现，2024年，霸王茶姬GMV（产品交易额）达295亿元，较上年增长173%。2022年至2024年，其全球门店数分别为1087家、3511家、6440家，扩张迅猛。2024年，霸王茶姬实现营收124.05亿元、净利润25.15亿元，分别高于2023年的46.4亿元、8亿元。到2024年末，霸王茶姬具有超1.77亿注册会员，该数据在2023年还仅为6940万。而在高速扩张的同时，霸王茶姬坚持了低闭店率和高净利率。招股书发表，2023年、2024年霸王茶姬闭店率仅为0.5%和1.5%；2024年，霸王茶姬净利率为20.3%，高于同业水平。

霸王茶姬的收入首要来自出售产品以及向加盟商供给服务。到2024年年末，在我国，共有3195位加盟商参加霸王茶姬。而吸引很多加盟商参加的是其可观的单店出售成果。招股书显现，2024年，霸王茶姬在我国商场（含我国香港）的单店月均GMV为51.2万元，远高于同行。

受麦当劳、星巴克等经久不衰的“基本款大单品”启示，霸王茶姬实行“超级单品”战略，现在集中在“原叶鲜奶茶”（Tea latte）品类。揭露信息显现，到2024年8月，霸王茶姬的明星单品“伯牙绝弦”累计售出超越6亿杯。招股书发表，2024年，霸王茶姬我国商场（含我国香港）91%的GMV来自Tea Latte的出售。

据艾瑞咨询数据，在超越千店的茶饮企业中，霸王茶姬的库存周转天数最低。这得益于其“超级单品”战略带来的简练的供应链，以及库存和物流压力的减轻。招股书发表，2024年，其物流成本占全球总GMV份额不到1%，库存周转天数为5.3天。

技能赋能 “让现制茶饮回归于茶”

对霸王茶姬而言，“茶”不是隶属。霸王茶姬不寻求口味别致，而更专注于产品的茶味、茶香、茶韵，以立异技能做出一杯现代茶。

在品牌创立之初，霸王茶姬便坚持以保存茶本味的“原叶鲜奶茶”为主打产品，原材料仅保存原叶茶、优质牛乳和基底乳，“清爽低担负”。数据显现，2024年霸王茶姬收购原叶茶1.3万吨，掩盖多种茶系。

如何在超越6000家门店的规划下确保品质稳定、口味一致？霸王茶姬挑选了技能赋能“品控”。其门店广泛运用具有自主知识产权的自动化制茶设备，经过规范化、智能化出产和运营，减少店员手工操作，将口味误差率缩小到千分之二，均匀出餐功率提升至8秒/杯。招股书显现，霸王茶姬已实现“五个在线”，即产品交给在线、人在线、货在线、门店在线、支付在线。招股书提到，本次揭露征集的资金也将部分用于科技投入和新品研制。

此外，霸王茶姬率先在茶饮职业确立了“茶底0增加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精”的产品健康规范，并将“GI指引体系”应用于茶饮职业。到2024年末，霸王茶姬已有11款饮品上线GI值。同时，霸王茶姬陆续在全国门店推广“养分挑选”标识，依据饮品中非乳源性糖、非糖甜味剂、饱和脂肪和反式脂肪的含量进行归纳分级，推动茶饮职业健康化进程。

2025年3月，霸王茶姬推出低咖啡因的伯牙绝弦新品，经过脱咖啡因技能降级茶叶中天然含有的咖啡因物质。此外，主打现萃茶的全新品类“CHAGEE NOW茶姬现萃”也在上海首发。

深耕细作 向国际传递东方茶文化

全球化，是这家创立于我国云南、一直对标星巴克的精品现制茶饮企业的夙愿。

2018年，在国内门店不足百家时，霸王茶姬就将全球化定为其核心战略之一，成立了海外事业部。2019年8月，霸王茶姬在马来西亚开设门店，海外战略迈出第一步；2024年8月，霸王茶姬在新加坡连开三店，首店开业前三天累计招待人数破万。

到2024年末，霸王茶姬已在马来西亚、泰国、新加坡开设156家门店。2025年，霸王茶姬计划在全球范围内新开1000家至1500家门店。近期，霸王茶姬将在美国洛杉矶落地北美商场的第一家门店。招股书显现，本次揭露征集的部分资金将用于扩展我国及海外门店规划，构建海外供应链网络等。

在国内，霸王茶姬坚决传递东方茶的价值。例如在2024年头，其与故宫博物院携手开启故宫茶国际“茶文化空间”巡展，在超越20个城市展出。霸王茶姬还继续开展一系列以非遗文化为主题的活动，用现代方法演绎我国传统文化。

一位“90后”新加坡市民表明，“我在我国旅游时喝过霸王茶姬的伯牙绝弦，感觉非常清爽，茶香四溢。我认为他们不仅是在卖茶饮，也是在向国际传递东方茶文化。”