在当今儿童奶品市场竞争日益激烈的环境下，如何在众多竞品中脱颖而出、赢得家长与孩子的青睐成为关键。品牌固然重要，但不再是产品是否受欢迎的关键因素，随着互联网的快速发展，依靠传统营销方式就想要获取消费者的时代一去不复返。伊利QQ星携手纳宝科技所带来的这套营销策略，不仅仅适用于大品牌，对小品牌或无品牌的中小型企业而言，同样适用。

对于儿童奶这类型的产品，“消费者”分为购买者和使用者，如何让家长和孩子都能够真正的认识并爱上QQ星？除了依靠产品本身过硬的品质外，究其根本需要针对性的展开相应的营销策略及活动，线上线下协同营销。

线上：冠名《最强大脑》提升品牌曝光，营造“智慧成长”形象

伊利QQ星作为一款针对儿童成长的品质牛奶，最新系列产品特别添加DHA，如何才能让更多“购买者”家长知道并建立“QQ星智慧成长”品牌认知？

聚焦智力竞技节目，伊利QQ星选择了极具影响力的智力竞技节目《最强大脑》进行冠名合作，借助节目的高人气平台，让更多家长认识到QQ星品牌的独特定位。“智慧成长”的理念在节目中得以体现，使观众看到的不只是优质奶品，更是一种成长理念的延续——智慧与营养不可分割。这样的形象塑造不仅让产品品牌更加亲近孩子与家长，还进一步加强了产品品牌的信任度，给到家长购买产品理由，使QQ星成为家长在选择儿童奶品时的优选产品。

线下：一物一码流量转化，私域互动激发消费者热情

在线上成功打造品牌形象，扩大产品曝光量后，伊利QQ星迅速将这一成功延续到线下，在产品流量集中爆发的时间段，伊利QQ星携手纳宝科技，推出了主题为“守护计划，品质营养好生活”的一物一码扫码赢积分的活动，随着《最强大脑》热度不断，活动一经上线便受到消费者的喜爱和广泛参与。

消费者从线上渠道了解关于伊利QQ星的产品后，即可前往线下渠道购买指定产品，通过开箱扫码即可100%获得积分，助力其将线上流量转化成为实际销售，且又通过“积分兑换好礼”这一方式将消费者从公域平台引流至伊利QQ星小程序商城私域平台，平台内所有可兑换的商品皆是为儿童量身定制的礼品。这一积分兑换模式不仅提升了产品的复购率，更是巧妙的通过平台内的礼品激发了孩子的兴趣度，因为孩子感兴趣因此促使家长积极参与活动，从而不断增强品牌粘性。这种基于私域的互动形式让QQ星在孩子和家长中建立了更多层次的情感连接，形成了从产品购买到礼品互动的品牌闭环。

线上线下双轮驱动：品牌知名度与私域营销双丰收

QQ星此次结合线上节目冠名与线下积分兑换的双重策略，通过携手纳宝科技实现了品牌与消费者的深度连接。高曝光度的节目使得QQ星的品牌形象深入人心，而扫码活动则不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，还进一步加深了消费者对品牌的情感依赖。积分系统和私域流量的结合，不仅提高了复购率，也形成了一个完整的品牌互动闭环。从孩子们的参与到家长的购买决策，整个过程都展现了QQ星品牌在市场上的竞争力和创新力。

通过这一系列的创新举措，伊利QQ星成功将品牌与消费者的连接从线上到线下，再到私域，形成了一个多维度的互动与转化闭环，极大提升了市场表现，真正达成了品牌与用户的双赢。通过扫码体验与礼品兑换，孩子们在获得小惊喜的同时，也加深了对QQ星品牌的记忆，而家长们也感受到品牌的贴心关怀。

此种营销方式，不仅适用于大品牌，对于中小型品牌也同样适用，其核心不在于选择投入品牌传播的费用及量级，选择何种方式塑造产品形象又通过何种方式将流量变现，并沉淀私域才是核心。

伊利QQ星一直秉持“营养陪伴成长”的理念，不断创新产品和互动形式，为孩子们的成长之路提供最优质的支持。未来，伊利QQ星将继续携手纳宝科技推出更多创新活动，不断增强品牌的亲和力与产品的多样性，让孩子们在智慧与营养的陪伴中快乐成长。